Bevezetés…………………………………………………………………………. 13
A történetek………………………………………………………………… 18

1. A vissza nem szolgáltatott minták……………………………………19
2. Amitől mindenki ellágyul…………………………………………….. 21
3. Viszik, mint a cukrot……………………………………………………. 23
4. A lefejezés mint szokatlan inspirációforrás……………………… 26
5. A férfiak és a fehérneműk esete karácsony idején……………. 28
6. Az inspiráció kevésbé ismert forrásai: a feledékenység
és a szégyenkezés ……………………………………………………….. 30
7. Nem csak múló szenzáció ……………………………………………. 32
8. A márka, amely a lefolyóban végezte……………………………… 35
9. Könyvektől a szépségiparig, és az első Avon-lady
(aki valójában férfi volt)………………………………………………… 37
10. Hulladékból hasznosat: azt tenni, ami mások szerint
nem lehetséges…………………………………………………………..40
11. A második „heuréka-pillanat”: inspiráció
a fürdőszobában………………………………………………………… 43
12. Gondolkozz széleskörűen! Ne hagyd,
hogy gondolkodásod lekorlátozódjon!…………………………. 45
13. Valami ellenére, nem miatta……………………………………….. 48
14. Eladhatatlan………………………………………………………………. 50
15. Szeress engem és a kutyámat!
Az állati jó állatkereskedés………………………………………….. 53
16. A darázs……………………………………………………………………. 57
17. Az ideális férj, avagy hogyan hódítsuk meg
egy nő szívét egy tál pudinggal?…………………………………… 59
18. Fiatalember, irány a Nyugat… és ápold a bőröd!……………. 61
19. Sugallj nekem egy újdonságot!…………………………………….. 63
20. Emeljük poharunkat a toronyra!………………………………….. 65
21. A curry-program, avagy az „indováció” története…………….67
22. Turistáért karfiolt – áll az alku?……………………………………. 69
23. Miből lesz a tökéletes tévéműsor?………………………………… 71
24. Az egymilliárd letöltést érő kép…………………………………… 74
25. Az innováció, amiért meghalni is érdemes?…………………… 77
26. Fel van adva a lecke……………………………………………………. 79
27. Csillag születik… egy tehénnel, egy kutyával
és egy kérdőjellel egyetemben…………………………………….. 81
28. A siker édes illata………………………………………………………. 83
29. Vigyázz, gél, rajt!……………………………………………………….. 86
30. A királynők, akik elhappolták Barbie-tól a koronát………… 88
31. Egyvalamit csinálj, de azt jól!………………………………………. 90
32. A rab és a seprű…………………………………………………………. 92
33. Nyeregbe és újításra fel!……………………………………………… 94
34. Az apácából lett szerető és a mámorító illatú siker………… 96
35. Egy márka bevezetése nem gyerekjáték –
de lehet, hogy gyerekkönyv!……………………………………….. 98
36. Amikor a minőség már nem elég…………………………………101
37. Gyöngyöktől a szörfdeszkáig – és a milliárdokig………….. 103
38. A biomimikritől a szóösszerántáson át a metonímiáig….. 106
39. Fõcímhír: Hogyan győzzük le az influenzát?……………….. 108
40. Milyen édes!……………………………………………………………. 110
41. 2M………………………………………………………………………….. 112
42. L es marketing est arrivé: hogyan győzött
a Beaujolais Nouveau?………………………………………………. 114
43. Kezdetben volt a szó – majd jött az app………………………. 117
44. A szemrevaló szemre való…………………………………………. 120
45. Ha tacót kér, tacót kap!…………………………………………….. 123
46. Válságból innováció…………………………………………………. 125
47. Elvarrott szálak………………………………………………………… 127
48. Képzelőerőt feltüzelni!……………………………………………… 130
49. Amikor az innováció a feje tetején áll…………………………. 133
50. Az elvek ihlette vidéki gyár……………………………………….. 136
51. A sertéshústól a pálcikás jégkrémig……………………………. 138
52. Az innováció kulcsa………………………………………………….. 140
53. Egy ötlet, amely minden pennyt megér………………………. 142
54. Minden márkának jár egy kis szerencse……………………… 145
55. Az ifjú traktoros és a szupersztár szuperautó………………. 147
56. Hogy kerül a csizma az asztalra?………………………………… 149
57. Új márkán gondolkodsz? Csak nézd a tévét!………………… 151
58. A férfi, aki kagylót árult……………………………………………. 153
59. Az ötletkirakó………………………………………………………….. 155
60. Minden morzsa számít……………………………………………… 158
61. A nem ragadó ragasztó……………………………………………… 160
62. Amikor egyféle felhasználás nem elég………………………… 162
63. Tedd jobbá!……………………………………………………………… 164
64. A milliárd dollárt hozó hátsó…………………………………….. 166
65. Mindent bele!………………………………………………………….. 168
66. Lehet szeretni, és lehet utálni……………………………………. 170
67. Az igazi kávé keresztapja és annak három nevelt fia……… 172
68. Történnek balesetek – ahogy innovációk is…………………. 174
69. Minőség minden téren……………………………………………… 176
70. Minek a tej, ha van helyette tejszín?……………………………. 179
71. Valódi szépség valódi seregnek………………………………….. 181
72. A három írás meséje…………………………………………………. 183
73. A jó bor élvezete………………………………………………………. 185
74. Akkor egyenek süteményt!………………………………………… 187
75. A 400 dolláros iPod és az 1 dolláros fülhallgató
esete……………………………………………………………………….. 189

Ötletszikrák………………………………………………………………. 192
A szerző – Giles Lury………………………………………………………. 202
Az illusztrátor – Guy Chalkley………………………………………… 203
Köszönetnyilvánítás……………………………………………………….. 204